El crecimiento de nuevas tecnologías como la WEB3 y herramientas basadas en realidad virtual han permitido a los creadores tomar las riendas de su propio futuro y desarrollar su carrera musical por sí mismos. Han abierto un mundo de recursos diseñados para beneficiar a los profesionales de la industria creativa. Estas herramientas y servicios brindan a los artistas la oportunidad de gestionar los componentes artísticos y comerciales de su trabajo sin necesidad de convertirse en expertos en marketing.
En Larrosa nos centramos en ayudar a los artistas independientes para hacer crecer sus carreras musicales mediante asesorías personalizadas. Para ayudaros a alcanzar el éxito sin tener que depender de un sello discográfico o de un gran equipo, aquí os dejamos siete ideas sobre cómo podéis promocionar vuestra música de forma independiente y llevarla al siguiente nivel.
#1 Da a conocer tu música.
Hoy en día, es imprescindible que tu música esté disponible en plataformas de streaming y minoristas de música digital. Gracias a los proveedores de servicios digitales (DSP), tu música puede ser escuchada por oyentes de todo el mundo, y esto te ayuda a construir una poderosa presencia online.
Si te registras con un distribuidor digital te resultará muy fácil poner tu música en plataformas como Spotify, Apple Music, Pandora y Deezer. Todo lo que tienes que hacer es subir tus canciones y dejar que tu distribuidor se encargue del resto del proceso de distribución.
#2 Utiliza smart links como Amplifylink.
AmplifyLink ofrece una serie de funciones para músicos independientes y sellos discográficos que quieren promocionar su música. Estas funciones incluyen enlaces a lanzamientos, bioenlaces, enlaces a Livestream e integración comercial, así como una herramienta de análisis.
Esta herramienta de análisis te permite ver métricas como la ubicación geográfica, las visualizaciones únicas y la participación de tus fans, lo que puede ser útil a la hora de crear una estrategia de marketing más precisa.
#3 Elabora un dossier de prensa electrónico o press kit.
Un dossier de prensa electrónico es como un currículum pero para un artista. Es el documento que utilizas para causar una buena impresión en la industria musical.
Para que tu EPK destaque sobre los demás, debe tener todos los elementos importantes. Esto incluye tu biografía artística, fotos de prensa, reseñas, enlaces a tu música, enlaces a redes sociales, un calendario de actuaciones e información de contacto. Además, asegúrate de mantenerlo actualizado cuando lances nueva música o la promociones.
#4 Interactúa con tus fans a través de las redes sociales.
Para tener éxito en las redes sociales, es importante ser atractivo. En lugar de limitarse a publicar material promocional, se sugiere crear un calendario de redes sociales diseñado para suscitar conversaciones y despertar la curiosidad de los seguidores.
Hoy en día, TikTok se ha convertido en la plataforma más destacada para que los músicos comercialicen su trabajo. Artistas que antes eran desconocidos han visto cómo su estrella ascendía gracias al sencillo algoritmo de la aplicación. Algunos de los nombres que han saltado a la fama son Lil Nas X, Megan Thee Stallion, Doja Cat, Sam Ryder y Raye, todos ellos catapultados al estrellato tras iniciar su andadura en TikTok.
#5 Consigue que te añadan a una playlist editorial de Spotify.
Como la industria musical está en constante cambio, las listas de reproducción se han convertido en una forma popular de escuchar música para los amantes de la música. Según Vox, cuando los artistas aparecen en listas de reproducción patrocinadas por Spotify, sus streams experimentan un aumento de entre el 50% y el 100%, que suele mantenerse en un 20% incluso después de que haya desaparecido el pico original.
Aparecer en las ansiadas listas de reproducción de Spotify no es la única forma de aumentar tus cifras de streaming. Las listas de reproducción algorítmicas, como Release Radar y Discover Weekly, son un buen medio para entrar en contacto con la gente y, sin duda, una buena forma de promocionar tu música. Puedes hacerte un hueco en estas listas subiendo tus canciones con antelación e interactuando constantemente con la plataforma.
La herramienta de envío de Spotify for Artist puede utilizarse para enviar las canciones propias a los editores de Spotify. Se recomienda trabajar con un distribuidor que tenga conexión directa con los equipos editoriales de otros proveedores de servicios digitales (DSP) para aumentar las probabilidades de ser añadido a una lista de reproducción editorial.
Insta a tus fans a almacenar previamente tus canciones, añadirte a sus listas de reproducción individuales y distribuir tus canciones entre sus amigos. Contar con el respaldo de los fans es un método fiable para llegar a más personas. Aunque lleva tiempo, estarás jugando a largo plazo y cosechando éxitos a largo plazo.
#6 Elabora tus bases de datos para realizar email marketing.
El uso del correo electrónico sigue siendo una de las formas más eficaces de marketing. En todo el mundo, hay 4.200 millones de usuarios de correo electrónico, y la mayoría de la gente (72%) optaría por recibir material promocional de las marcas por correo electrónico en lugar de ver anuncios en las redes sociales.
Construir su lista de correo puede llevar un tiempo, pero los beneficios que reporta son considerables. Las personas incluidas en su lista de correo son seguidores interesados que sienten curiosidad por sus progreso
Para evitar que la gente se dé de baja de tu lista de correo, es esencial cumplir la legislación sobre datos y ofrecer a tus lectores algo que merezca la pena. Para mantener su interés, es aconsejable informarles de tus proyectos, próximos conciertos y adelantarles las próximas canciones.
#7 Aprovecha los datos.
La analítica permite comprender mejor las opiniones, motivaciones y necesidades de su público. Los datos estadísticos, como la posición geográfica, la cantidad de visitas distintas y el nivel de implicación, pueden respaldar sus actividades promocionales con resultados fiables y basados en hechos.
Una vez descubras cuáles son tus puntos fuertes y débiles y qué es lo que te está funcionando y lo que no, es hora de revisar tu plan de marketing y mejorarlo.