TikTok está cambiando completamente la forma en la que descubrimos nueva música y su impacto en la industria musical es innegable. Además, no solo está contribuyendo al éxito de algunos artistas, si no que los está convirtiendo en superestrellas. Gracias a esta plataforma, los artistas pueden promocionar su música de manera más directa, cercana y orgánica que nunca.
En los 90, la MTV era el principal canal de marketing de la industria musical. Todo lo que salía allí pasaba automáticamente a considerarse popular. Para los millennials esa era la mejor forma de descubrir música. Sin embargo, con el auge de internet y las plataformas de streaming, la MTV fue dejando de ser el mayor prescriptor de música para los adolescentes hasta desaparecer por completo.
Hoy en día es TikTok quien ocupa ese puesto, ya que tiene básicamente la misma función y, además, la misma influencia cultural hoy en día. TikTok ha venido para salvar la industria musical y también para invertir sus bases. Desde el camino que tienen que recorrer los artistas para llegar a sus fans, hasta el poder de los altos cargos ejecutivos de las compañías discográficas se han visto influenciados por el crecimiento de esta plataforma.
Una de las principales características de TikTok es que es una plataforma basada en UGC (User Generated Content) con un alto contenido musical. Aunque la clave está en los videos creados por los propios usuarios, TikTok no se sostendría por ningún lado si quitásemos el audio de esos videos. La música juega un papel fundamental a la hora de empacar todo el producto y convertirlo en una especie de videoclip handmade similar al que veríamos hace 20 años en la MTV, directo para consumir. Una especie de mini píldoras de contenido totalmente automanufacturado, que le aporta frescura y hace que sea capaz de viralizar cualquier tema que se preste.
Para que tus temas suenen en esta plataforma tienes que hacer música pegadiza (pero que muuuuy pegadiza), fácil de recordar, con un hook potente y un estribillo que se pueda bailar y coreografiar. Lo demás es suerte.
A parte de ser la plataforma más descargada del año, está disponible en más de 150 países. Y aunque su público objetivo es prácticamente joven (el 60% de los usuarios pertenecen a las Generación Z), poco a poco va abriendo su abanico y conquistando a otras generaciones.
Temas como ‘’Old Town Road’’ de la estrella Lil Nas X, permaneció durante 17 semanas consecutivas en el puesto número dos de la lista de Billboard gracias a su previo éxito en TikTok. Además, en el año 2020, más de setenta artistas firmaron un contrato discográfico con una major después de haberse vuelto virales en TikTok.
Así que, como dice Paul Sinclair, Vicepresidente de Atlantic Records:
‘’Siempre que los fans estén explorando en TikTok para descubrir nuevas canciones y tendencias, la plataforma tendrá relevancia en la industria de la música’’.
Cuando hablamos de streaming y de lo que este genera para los artistas, tendemos a pensar directamente en plataformas como Spotify, Deezer o Apple Music. Sin embargo, olvidamos que, hoy en día, los mayores éxitos vienen de canciones que se han hecho virales en plataformas como TikTok.
A menudo también caemos en la falsa creencia popular de que para poder ganar dinero de verdad con el streaming tenemos que ser superestrellas, y que solo el 0,1% de los artistas más importantes son los que se llevan los trozos más grandes del pastel. Y sí, de cierta manera si es así, pero no del todo. TikTok está cambiando las reglas del juego.
Como ya hemos visto antes, que tu canción se haga viral en TikTok depende de muchos factores, pero para que te hagas una idea, aquí te dejamos la lista de las 10 canciones que están arrasando en este momento a nivel mundial. [Fuente: Clasificaciones de TikTokBoard]
#1 Montero (Call me by your name) - Lil Nas X.
Reproducciones en Tiktok 1.694857032 - Reproducciones en Spotify 665,054,005
#2 Astronaut in the ocean - Masked Wolf.
Reproducciones en TikTok 3,395,396,227 - Reproducciones en Spotify 598,466,338
#3 Good 4 you - Olivia Rodrigo
Reproducciones en TikTok 965,217,397 - Reproducciones en Spotify 505,767,531
#4 Kiss me more (feat. SZA) - Doja Cat
Reproducciones en Tiktok 1,418,308,783 - Reproducciones en Spotify 439,121,761
#5 Day ‘n’ Nite - Kid Cudi
Reproducciones en Tiktok 3,270,587,639 - Reproducciones en Spotify 412,485,494
#6 Telepatia - Kali Uchis
Reproducciones en Tiktok 1,202,594,351 - Reproducciones en Spotify 392,412,807
#7 Daje Vu - Olivia Rodrigo.
Reproducciones en TikTok 768,229,907 - Reproducciones en Spotify 387,152,327
#8 Up - Cardi B
Reproducciones en Tiktok 2,502,055,026 - Reproducciones en Spotify 305,526,586
#9 Levitating - Dua Lipa
Reproducciones en Tiktok 768,229,907 - Reproducciones en Spotify 245,188,889
#10 SugarCrash! - ElyOtto
Reproducciones en Tiktok 8,881,363,407 - Reproducciones en Spotify 157,897,740
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