Hace apenas unos dÃas, el CEO de Warner Music Group, Robert Kyncl, apareció en la conferencia tecnológica Web Summit en Doha, Qatar, anunciando la creación de una app enfocada a experiencias directas para los ''superfans''. Te lo contamos todo en el artÃculo de hoy.
Kyncl participó en una sesión titulada "El artista, el CEO y el futuro de la música" y estuvo acompañado en el escenario por la actriz y cantante, Nora Fatehi, quien se informa que es la artista marroquà con más seguidores del mundo, y que acaba de firmar un acuerdo global de grabaciones con Warner Music Group.
Nora Fatehi también es una gran estrella de Bollywood y fue la primera artista árabe-africana en alcanzar mil millones de vistas con un único video musical en YouTube.
Durante la discusión, Kyncl y Fatehi hablaron sobre los desarrollos en torno a la inteligencia artificial, el valor de una discográfica y el papel que jugará la tecnologÃa en la industria musical en el futuro. Kyncl también reveló que WMG está construyendo su propia "aplicación para superfans".
El CEO de Warner Music Group le dijo a la audiencia que él "cree firmemente en el poder de un superfan" pero que "aún no se ha descubierto del todo".
Añadió: "Algo en lo que estamos trabajando en Warner son estas experiencias directas para superfans". Kyncl explicó más adelante: "He reunido a un equipo de increÃbles talentos tecnológicos de Google, Stripe, Instacart y muchas otras grandes compañÃas tecnológicas que están trabajando en una aplicación para superfans, donde los artistas pueden conectarse directamente con sus superfans".
Kyncl añadió que los superfans "generalmente son las personas que más consumen y más gastan" y que WMG está "centrado en asegurarse de que los artistas obtengan datos sobre estos superfans".
Nora Fatehi reaccionó a la noticia de la nueva aplicación diciendo, "Esto suena emocionante... apúntenme en esta".
La noticia de que WMG está desarrollando su propia aplicación para superfans llega en un momento en que los lÃderes de la industria musical están mostrando un creciente interés en monetizar las relaciones entre artistas y fans.
Al inicio del año, por ejemplo, el Presidente y CEO de Universal Music Group, Lucian Grainge, emitió una nota de Año Nuevo al personal global de UMG, en la que pronosticó un cambio continuo en el mercado de streaming hacia un modelo de regalÃas "centrado en el artista".
El Presidente y CEO de UMG también anunció que, siguiendo el enfoque de UMG durante el último año en hacer que las plataformas de streaming adopten un enfoque "centrado en el artista", la estrategia de UMG ahora estará centrada en "fortalecer la relación artista-fan", especÃficamente a través de "experiencias y productos para superfans".
En su propia nota de Año Nuevo al personal de WMG el mes pasado, Kyncl desveló su estrategia a largo plazo para Warner, llamando al 2024, "El Año de Los Siguientes 10". También comentó sobre su plan para "aumentar el valor de la música", y como parte de esa estrategia, esbozó la "necesidad de desarrollar productos y experiencias directas de artista a superfan".
Añadió Kyncl en su nota de Año Nuevo: "Tanto los artistas como los superfans desean relaciones más profundas, y es un área que está relativamente sin explotar y submonetizada. La buena noticia es que ya tenemos iniciativas en marcha contra la mayorÃa de estas áreas, y proyectos especÃficos con impulso detrás de ellos".
Fuente: Music Business Worldwide.