Esta historia no trata de volverse viral o de algoritmos. Este artículo va de sobre cómo los artistas, las plataformas de streaming, las redes sociales y las grandes discográficas se relacionan entre sí en la industria musical de la actualidad.
En el año 2021, Matt Daniels, periodista analítico en The Pudding, se dio cuenta del enorme poder que un puñado de datos podía tener sobre la industria de la música. Fue entonces cuando empezó un enorme proyecto basado en recaudar información sobre los artistas emergentes que se habían vuelto virales gracias a TikTok durante el año 2020. En él buscaba establecer una posible fórmula del éxito y, sobre todo, averiguar si esa viralidad sería suficiente para determinar el éxito de sus carreras en el futuro.
Sin embargo, nada más ponerse en marcha empezaron los problemas. El primero fue que no había una cantidad suficiente y exacta de datos sobre las canciones más populares en TikTok desde 2020. Así que, a grandes problemas, grandes soluciones. Usaron las miles de playlists que existen en Spotify dedicadas precisamente a los grandes hits de TikTok junto con la herramienta de extracción de datos por excelencia en la música: Chartmetric.
¿Lo siguiente? Lo que haría cualquier persona con necesidad de organizar una lista interminable de datos: organizarlos en un excel. En él recaudaron información de todas las playlists que encontraron las canciones que habían sido virales en la plataforma entre enero y diciembre de 2020. Para que el filtrado fuera más exhaustivo, se establecieron una bases de popularidad, descartando aquellas canciones que hubieran sido usadas en menos de 100.000 videos. 1500 canciones fueron las supervivientes.
Una vez llegados a este punto llegaba la pregunta más difícil: ¿Qué artistas se habían convertido en, por así decirlo, artistas consolidados y cuáles habían quedado simplemente en un solo hit viral?
La mayoría de los artistas que quedaban en la lista de las 1500 canciones virales eran ya artistas de renombre: Justin Bieber, Drake, Cardi B, etc. Y la verdad es que Justin Bieber siendo viral en TikTok es, cuanto menos, poco sorprendente. Así que llegó el momento de volver a Chartmetric para analizar más a fondo a aquellos artistas de la lista que acababan de nacer, musicalmente hablando. Analizaron sus oyentes mensuales en las principales plataformas de streaming antes y después de volverse virales, el número de veces que sus canciones habían sido añadidas a playlists, el número de lanzamientos, etc. Todo ello con un único objetivo: ¿Tiene este artista un futuro en la industria?
Después de este último filtrado, ya se iban reduciendo bastante los números: 125 artistas emergentes que se habían hecho virales en TikTok en el año 2020.
¿Y qué pasa con ellos después?
La velocidad en la que TikTok hace viral cualquier cosa es quizá lo que más llama la atención de la plataforma en comparación con sus predecesoras. Y sí, esta viralidad también se ve reflejada en las plataformas de streaming, principalmente en Spotify. Los usuarios de TikTok escuchan solo unos segundos de la canción viral en TikTok, y si caen rendidos a sus pies solo con esa pequeña parte, el resto está más que hecho. Y es que una vez se enamoren de esos 15 segundos, lo siguiente que van a querer hacer es descubrir qué más hay en los 2 minutos restantes. Es entonces cuando corren desesperadamente a Spotify para saciar su sed de música. Y es precisamente por eso por lo que las grandes discográficas están obesionadas con TikTok: porque una visualización de un video en TikTok no genera ingresos directos para el artista, pero una reproducción de su canción en Spotify sí.
Más concretamente, lo que ocurre cuando una canción se vuelve un megahit en TikTok es que esta traslada su éxito al resto de plataformas. Una vez disponible en Spotify, los editores de las playlists son los encargados de incluirlas en las listas de reproducción más importantes como: New Music Friday o TOP50 Global. Esta es la clave principal que catapulta a un artista de cero a miles de oyentes mensuales. Y es como estamos viendo, el fenómeno TikTok hace que los propios usuarios de la plataforma salgan de ella para abrir otra, buscar la canción y agregarla a sus playlists personales.
¿Lo más interesante?
Que sorprendentemente otros de sus temas también son añadidos a playlists editoriales en plataformas de streaming. Y esto significa mucho, porque quiere decir que una vez que el artista en cuestión entra en una playlist curada por Spotify puede asegurarse de que va a conseguir más reproducciones de su canción simplemente por el hecho de estar ahí. Así que, si con alguna frase tuviéramos que concluir este artículo sería con la siguiente:
Definitivamente sí, TikTok está revolucionando la industria musical y tendiendo la mano a esos artistas emergentes que de no ser por la plataforma, nunca hubieran sido descubiertos.