Algunas plataformas son buenas para el engagement. Otras son mejores para llegar al mayor número de personas posible, lo más rápido posible. Como artista independiente, es importante entender cómo cada plataforma puede beneficiar mejor tu estrategia de marketing en su totalidad. En el artículo de hoy te contamos qué es lo que tienes que tener en cuenta en las principales redes sociales.
Cuando se trata de establecer un plan de marketing musical, nunca apuestes todo a una sola red social. Tus fans no son iguales, y por lo tanto, no están todos en el mismo sitio. Enfocarse más en una determinada plataforma tiene sentido, pero es importante que te asegures de que están donde estás tus fans. Alimentar todos los canales de comunicación con tus fans es algo necesario en el artista 360 de hoy en día.
Cualquiera que sea la plataforma que elijas como tu principal reclamo, la clave está en hacer un buen trabajo para redirigir posteriormente a tus espectadores a través de todos tus canales y viceversa. Ahora, el verdadero reto es averiguar qué plataformas deben liderar el camino y cuáles deben pasar a un segundo plano.
Instagram
Especialmente para los artistas, Instagram tiene las mejores tasas de participación de todas las plataformas. La posibilidad de publicar fotos, así como vídeos, es una ventaja para cualquiera que quiera publicar contenido de sus shows, imágenes entre bastidores, contenido generado por los usuarios y mucho más. Además, los hashtags hacen maravillas para dirigirse a públicos específicos, y tu biografía ofrece una base perfecta para redirigir a tus fans a todas tus otras redes sociales, vender merchandising, tickets de conciertos y mucho más.
Aprovecha el enganche de los reels para compartir contenido con tus fans y sumarte a las tendencias del momento. Preguntar y dialogar con tu público a través de Instagram es una técnica perfecta para crear comunidad.
Iniciarte en la publicidad de pago en Instagram puede ser una buena idea para segmentar tu público objetivo y llegar así a más y más fans potenciales. En esta red social no hace falta invertir una cantidad abismal de dinero para un solo anuncio, por lo que puedes ir probando con pequeñas cantidades hasta que des con la tecla de lo que te funciona.
TikTok
Como ya hemos visto en artículos anteriores, no es ningún secreto que artistas de todo el mundo han conseguido una gran exposición gracias al éxito de un solo vídeo en TikTok. Definitivamente, la plataforma ofrece un gran potencial para hacer estallar a los independientes underground de la noche a la mañana. Sin embargo, ¿Cuántos artistas se quedan simplemente en el intento? Aunque volverte viral es técnicamente posible, ese no debería ser tu principal objetivo en la plataforma. TikTok ofrece muchas otras ventajas que se ajustan más a una realidad en tu estrategia de marketing.
Los estudios han demostrado que esta plataforma funciona mejor como parte de apoyo de tu estrategia. En TikTok, lo mejor que puedes hacer es encontrar tu nicho e interactuar con él tan a menudo como sea posible. Debido a su enfoque de formato corto, compartir noticias, fragmentos de nuevas canciones o iniciar tendencias con tu comunidad, funciona mejor en esta plataforma. Y lo mejor de esto es la posibilidad de reutilizar este tipo de contenido en otras plataformas. ¡Recuerda! Reutiliza y vencerás.
YouTube
YouTube es un impulsor masivo de descubrimiento de música. Deberías usar esta plataforma para crear conexiones más profundas con tus fans teniendo conversaciones bidireccionales en tu canal e interactuando tanto como sea posible. También deberías hacer cosas como fijar los comentarios que inician conversaciones significativas en la parte superior de la sección de comentarios, dar "me gusta" y "no me gusta" a los comentarios, responder todo lo que puedas y compartir contenido creado por los fans.
A diferencia de la publicidad de pago, el marketing orgánico en YouTube no supone un gasto excesivo. Eso significa que hacer que tu canal tenga un aspecto profesional, asegurarte de que tiene todos los enlaces adecuados, optimizar los pequeños detalles y todo lo que puedas hacer entre bastidores es todo lo que necesitas para asegurarte de que tus vídeos rinden al máximo.
Facebook
Para muchos de nosotros, cuando pensamos en cualquier cosa relacionada con el vídeo marketing lo primero que nos viene a la mente es YouTube. La realidad es que estaríamos equivocados si pensáramos eso. El 81% de las empresas prefieren utilizar Facebook para su marketing en formato vídeo. El contenido de vídeo de Facebook recibe 8 MIL MILLONES de visitas al día, por lo que no se puede ignorar su valor. Y no, por ahora Facebook sigue vivo.
En Facebook, puedes crear y programar contenido personal, único y de alta calidad: fotos, vídeos, eventos en directo, experiencias entre bastidores y volver a publicar contenido generado por los usuarios. Todo ello te ayuda a conectar con tu público y a compartir más que nunca. Para asegurarte de que quienes visitan tu página están siempre al día, fija la publicación más importante en la parte superior de tu feed y asegúrate de que todas tus pestañas están bien organizadas y actualizadas.
Ahora que conoces el valor de cada una de estas plataformas, puedes juzgar por ti mismo cuál podría ofrecerte más tracción. ¿Cómo? Analizando.
Tienes que utilizar tus analíticas en cada plataforma para ver dónde tienes más seguidores, así como dónde tus fans interactúan más contigo. Donde tengas más ojos es un lugar perfecto para los anuncios de giras. Aunque todas las plataformas ofrecen valor, sólo tú sabes lo que necesita tu estrategia. Al analizar su rendimiento en cada una de ellas, podrá ver qué áreas necesitan más ayuda.
En conclusión...
Todas las plataformas que utilices deben estar conectadas. Tus biografías en cada plataforma deberían proporcionar enlaces a las demás, así como a tu Spotify, SoundCloud y cualquier otro lugar donde tengas tu trabajo. Con el poder de todo esto combinado en una sola estrategia, tienes un arsenal disponible para que te pongas las pilas este verano.