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¿Cada cuánto sacar un nuevo single? ¿Hay un tiempo máximo o mínimo? ¿Tiene eso algo que ver en el impacto de tu próximo lanzamiento? ¿Sigue funcionando la publicidad en Instagram? ¿Cómo hago una campaña? En el artículo de hoy analizamos las razones por las que no estás consiguiendo los resultados que esperabas con tu nuevo tema y te damos 3 tips para que tus reproducciones empiecen a crecer.
1. Sube tu música a través de Spotify for Artists.
De esta manera te aseguras llegar a los editores de playlist, que son los que pueden hacer que tu música gane de cero a millones de streams con solo colocarla en determinadas playlists. Rellena el dichoso formulario del que tanto hablamos (pitch) con todos los datos de tu próximo lanzamiento y reza, a quien tu quieras, porque tu música llegue a las manos adecuadas.
Por otro lado, un aspecto principal a tener en cuenta a la hora de tener más posibilidades en las playlists es la calidad de la música que distribuyes. Como ya hemos visto en otros artículos, además del equipo editorial de la plataforma, la mayoría de playlists en Spotify están creadas en base a algoritmos. ¿Qué quiere decir esto? Pues que gracias a estos algoritmos ya no es necesario contactar a editores directamente para volverlos locos con nuestros lanzamientos, sino que tenemos que poner el foco en la calidad de nuestra música para que los algoritmos los detecten y los coloquen -o no- en playlists.
2. Publicidad en redes sociales.
Hay una cierta creencia sobre la cantidad de dinero que hay que gastar en redes para que tu campaña sea efectiva. Sin embargo, con apenas 5€ bien invertidos se pueden lograr resultados óptimos. No hace falta dejarse el sueldo en ads, sino de saber cómo hacerlo correctamente. Además, se pueden fijar límites de cuánto dinero estás gastando en publicidad pagada y así controlar cómo está funcionando la campaña, cuánto dinero se está gastando, cuántas personas hacen clic en tus links y a cuantas rediriges a tu perfil de Spotify. A través de Instagram o Facebook, podemos llevar a esa audiencia que nos sigue a nuestro perfil de Spotify, lo que significa conseguir más reproducciones.
Otro punto a favor de la publicidad en redes es la segmentación. En plataformas como Instagram o Facebook podemos dirigir nuestras campañas a fans de otros artistas con los que nos sintamos afines, es decir, aquellos que creamos que podrían convertirse en nuestros fans. Por ejemplo, si tu música es muy parecida a la de Rosalía -lo cual me parecería casi imposible- puedes dirigir tus campañas directamente a su audiencia. Este simple gesto, que a veces es completamente olvidado, puede marcar la diferencia. Es muy probable que a los fans de Rosalía les guste lo que haces si tiene cierto parecido, o por lo menos, le den una oportunidad a tu canción.
Un tip para la publicidad en Instagram es que uses más formato video que imagen, ya que el algoritmo de Instagram -sí, parece que la cosa va de algoritmos- premia más a los contenidos en video ya que generar más engagement. Además, con los videos podemos dejar a nuestros posibles seguidores con ganas de más, darles un extra que les haga hacer clic y llegar a nuestra música.
Una vez actives tu campaña es hora de medir los resultados. Cuando accedas a las métricas es importante que pongas especial atención en el CPC (Coste Por Clic) que nos muestra cuánto nos está costando que alguien haga clic en el link a Spotify de nuestro anuncio. Si te parece un coste excesivo, solo significa que es hora de experimentar: juega con las imágenes, los formatos, el copy, el contenido o la segmentación de la audiencia.
3. Planea tu estrategia de lanzamiento.
Llega el día del lanzamiento de tu próximo single y... ¡tachán! a nadie le importa. Siento ser así de directa pero, como hemos visto en artículos anteriores, no eres el único que está sacando música. Aún así, no estás solo. Solo en un día se suben una cantidad aproximada de 40.000 canciones a Spotify. Alrededor de 4 millones de temas ni siquiera se han reproducido una sola vez. Y eso asusta. Pero tranquilo, no queremos que tú seas uno de esos 4 millones, por lo que vamos a ver qué hacer para evitarlo y, en definitiva, cómo planear una estrategia de lanzamiento para que tu próximo single sea escuchado -al menos una vez- en Spotify.
Para llevar a cabo una buena estrategia ‘’pre-release’’ tienes que tener en cuenta tres cosas fundamentales: cómo lanzas tu música, cada cuanto la lanzas y en qué formato. La principal diferencia entre una buena estrategia y una mala es que la buena consiste en lanzar singles. Sí, sí, como oyes. La industria musical, como bien dijo Nico Castro, CEO de Pitch Music Marketing, es una industria de canciones. Si lanzamos nuestra música como un álbum, solo podemos hacer el pitch de una canción, la canción estrella de ese álbum, ‘’el hit’’. Sin embargo, eso sería echarnos piedras sobre nuestro propio tejado, ya que siguiendo una estrategia de single por single, podemos pitchear todas nuestras canciones, multiplicando exponencialmente nuestra posibilidad de que alguna sea colocada en playlists.
¡Y hasta aquí el artículo de hoy! Esperamos que os haya sido útil y que os pongáis manos a la obra con vuestro próximo lanzamiento, Nos leemos, como siempre, en comentarios :)