Algunas de ellas han empezado a desarrollar sus propios sonidos originales en TikTok con el objetivo de hacerse virales. Os contamos cómo funciona el Sound Marketing en TikTok y por qué las marcas se han sumado a esta tendencia.
Un ejemplo de esto es Pepsi, que anunció el martes una asociación con la cantante y actriz Chlöe Bailey para lanzar una nueva versión de la canción "Footloose", animando a los usuarios de TikTok a unirse a un reto de baile utilizando la canción. Por su parte, American Eagle y la cantante de TikTok, Katherine Li, se asociaron para crear una versión personalizada de su canción "Happening Again" como parte de su campaña de vuelta al cole. Pizza Hut también colaboró con Jon Moss, un TikToker con casi 7 millones de seguidores, para crear un himno inspirado en Detroit para celebrar el regreso de Detroit-Style Pizza.
La música que suena en TikTok es crucial para la experiencia de los usuarios y para la propia plataforma. Los sonidos virales de la plataforma, como "As It Was" de Harry Style o "Vibe (If I Back It Up)" de Cookiee Kawaii, se han utilizado en un total de más de 3,6 millones de vídeos, pero las marcas no siempre tienen acceso a ellos por problemas de licencias y derechos de autor. Para no tener que lidiar con permisos, las marcas han empezado a asociarse con los artistas para generar versiones y lanzar challenges en TikTok para llegar a más consumidores.
Como hemos visto en artículos anteriores, cuando un creador sube un vídeo a TikTok con un sonido original, otros usuarios pueden utilizarlo para crear sus propios vídeos. Un sonido se convierte en viral a medida que más personas utilizan el sonido original. Para las marcas, un sonido viral ofrece visibilidad y un mayor alcance.
"Los sonidos de TikTok han sido importantes desde el principio. Las marcas pueden realmente utilizarlo en su beneficio porque el algoritmo trata de impulsar lo que está funcionando'' Afirma Alessandro Bogliari, CEO y cofundador de la empresa de marketing Influencer Marketing Factory.
El uso de música original como herramienta publicitaria no es nuevo. De hecho, las marcas han estado creando jingles pegadizos en la televisión y la radio durante décadas para impulsar el reconocimiento y la consideración de la marca. Sin embargo, en TikTok, las marcas tienen que adaptarse al formato de vídeo corto de la plataforma, a sus tendencias y a trabajar con su impredecible algoritmo.
Muchas de las marcas se asocian con artistas para intentar recrear lo que ya ha funcionado en la plataforma. Usan canciones ya existentes y crean una cover o versión similar, pensando que así el éxito estará garantizado. Sin embargo, que haya tenido éxito una vez, no significa que vaya a tenerlo dos.
¿Cómo hacer que el algoritmo funcione para las marcas? El exitoso caso de E.l.f. Cosmetics.
Los expertos dicen que no hay una receta para una campaña viral en TikTok. Lo que sí sabemos es que una vez que lo hace, es imparable.
E.l.f. Cosmetics, por ejemplo, lanzó su primera canción original en TikTok en 2019 llamada "eyes.lips.face. (e.l.f.)", en la que participan el artista Holla FyeSixWun y el compositor iLL Wayno. La campaña #eyeslipsface cuenta ya con 9.600 millones de visualizaciones bajo el hashtag y se han realizado 1,4 millones de vídeos en TikTok utilizando la canción. Influencers como James Charles y Addison Rae, así como celebridades como Lizzo, incluso se han unido para usar el sonido.
Desde E.l.f, aseguran que las ventas del exfoliante labial, el exfoliante suave y las sombras de ojos de la empresa han aumentado como resultado de sus campañas virales.
"Lo que hemos visto desde ese momento es que muchos de nuestros productos se han vuelto virales". Los rastreamos antes de que se hicieran virales en la campaña, y desde que se hicieron virales en la campaña, hemos visto entre dos y seis y a veces ocho veces más ventas", dijo entonces Kory Marchisotto, director de marketing de E.l.f.
Para poder estar al tanto de todo lo que pasa en TikTok, las empresas deben tener un equipo que siga de cerca las tendencias de la plataforma y poder así crear contenido con capacidad de viralización.
Fuente: Glossy-co.