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El negocio del marketing de influencers llega a Spotify.

Cuando hablamos de marketing de influencers, ¿qué plataformas te vienen a la mente? Seguro que Instagram y Youtube. Pues tenemos que decirte que las marcas y los consumidores están acudiendo en masa a Spotify y los influencers están empezando a hacer lo mismo. Te lo contamos todos en el artículo de hoy.


Estoy segura de que si estáis tan obsesionados con TikTok como yo, ya os habréis encontrado con alguno de estos nuevos bloggers musicales. Son simplemente, jóvenes (y no tan jóvenes) con playlists de Spotify con miles y millones de seguidores.


Algunos de estos TikTokkers han ganado popularidad al compartir sus gustos musicales en vídeos basados en sus listas de reproducción de Spotify. Estos usuarios tienen miles de seguidores tanto en TikTok como en Spotify, y la industria musical ya está empezando a tomar nota de su influencia entre los más jóvenes.


Y es que, como ya venimos diciendo en anteriores artículos, TikTok ha tenido un gran impacto en la industria musical al convertirse en la nueva plataforma donde las discográficas buscan nuevos talentos, especialmente durante la Pandemia, cuando las vías habituales de descubrimiento de talentos (como los conciertos) estaban cerradas. Además, las canciones que se hacen virales en TikTok, como "Old Town Road" de Lil Nas X, tienden a figurar en las listas de Billboard y Spotify Viral 50.


Con la abrumadora cantidad de música disponible en plataformas de streaming como Spotify, estos TikTokkers ofrecen una manera fácil de descubrir nueva música, a través de listas de reproducción curadas por personas reales. Además, también son una vía para descubrir artistas emergentes menos conocidos.


Son la nueva figura que ''reemplaza'' al curador musical de toda la vida, pero que ha nacido de forma natural como una persona más que comparte sus gustos en su red social favorita. Y quizá de ahí venga parte de su éxito, la manera en la que se llega a los oyentes de una manera orgánica, directa y real, ''de tú a tú''.


"Muchos artistas se ponen en contacto conmigo a través de mi Instagram y me piden que escuche su música o que envíe canciones a mis listas de reproducción", explica Carly, una estudiante de 21 años de la zona de Indianápolis que tiene más de 65.000 seguidores en su TikTok.

Su Spotify @carlybogie es igualmente popular, con más de 65.000 seguidores. La mayoría de la música que incluye en sus listas de reproducción es indie, alternativa o folk.


Los tipos de TikToks que publican los TikTokkers de música como Carly varían en estilo y gusto, pero suelen incluir listas de reproducción para un determinado estado de ánimo o ambiente, y nuevos descubrimientos musicales.


Carly comenzó a publicar sus listas de reproducción de Spotify en su TikTok en 2020. "Alrededor de abril o marzo llegué a casa de la escuela y comencé a publicar mucho más porque tenía mucho tiempo libre. Fue entonces cuando de repente alcancé los 25.000 seguidores en TikTok", cuenta Carly. Ahora tiene más de tres millones de likes acumulados en sus vídeos.




"Uno de mis objetivos... como bloguera musical... es hacer que la música indie sea más accesible y no tan pretenciosa. Hay una cultura de guardianes en torno a la música indie y eso es algo contra lo que he querido trabajar, especialmente siendo una mujer en la industria de la música ahora", dijo Carly [Fuente: masable.com]


Carly quiere que su TikTok sea un lugar accesible y emocionante para que sus seguidores descubran nueva música sin ser juzgados. Cuando elabora una lista de reproducción, intenta captar el estado de ánimo que siente o el de una canción que le gusta.


Miembros de la industria musical se han dado cuenta de la popularidad de Carly y se han puesto en contacto con ella. "A veces se ponen en contacto conmigo sellos discográficos que me piden que les ayude a promocionar sus cosas o me dicen: 'nos encantaría enviarte algo de mercancía o llevarte a un concierto cuando vuelvan a empezar'", dice Carly.


TikTok sigue cambiando la forma de escuchar y descubrir nueva música. En lugar de depender de publicaciones y algoritmos para alimentar nuestra música, estos TikTokers están democratizando el proceso de descubrimiento de nueva música y descubriendo la música que tiene el potencial de convertirse en viral a través de sus listas de reproducción. ¿Estamos ante una nueva forma de promoción musical? ¿Será la manera definitiva de conectar con el público? ¿Cuánta mano meterán las grande discográficas en este negocio? ¿Se perderá la autenticidad cuando esto pase? Tiempo al tiempo lo iremos descubriendo, de lo que si estoy segura es de que estos nuevos influencers musicales darán mucho que hablar en los despachos de las grandes multinacionales.