Estos seguidores comprometidos están dispuestos a invertir tiempo y dinero para apoyar a sus artistas favoritos de diversas formas, convirtiéndose en una fuente crucial de financiamiento. Sin dudas, su lealtad va más allá de escuchar música. En este artículo, exploraremos algunos aspectos clave de esta nueva tendencia en la industria de la música.
En la industria musical actual, el concepto de "superfans" ha cobrado una relevancia cada vez mayor. Los superfans son aquellos seguidores apasionados de un artista que van más allá de simples likes en redes sociales o reproducciones de música. Son aquellos que están dispuestos a invertir tiempo, dinero y energía en su artista favorito. En este artículo, exploraremos el poder de los superfans en la financiación de la música y por qué los principales sellos discográficos, como UMG y WMG, están prestando tanta atención a este fenómeno.
Pero, ¿Qué es exactamente un “Superfan”? Se trata de un seguidor extremadamente comprometido con un artista en particular. Estos fans no solo escuchan la música del artista, sino que también compran entradas para sus conciertos, adquieren merchandising y apoyan activamente al artista en redes sociales. Son los seguidores más leales y dedicados, dispuestos a hacer todo lo posible por respaldar a su artista favorito.
Según un informe de Goldman Sachs, los superfans representan aproximadamente el 18-20% de la base de fans de un artista, pero son responsables del 80% de los gastos en música. Esto significa que son un segmento crucial para la generación de ingresos en la industria musical.
Características de un Superfan.
Los superfans se caracterizan por su compromiso y dedicación hacia un artista. Algunas de las principales características son:
1. Señalización social.
Los superfans suelen ser los primeros en descubrir nueva música y talento emergente. Al estar en sintonía con la conversación cultural, acumulan capital social y se posicionan como creadores de tendencias en sus círculos. Son los que introducen a sus amigos y familiares a nuevos artistas y los convierten en fans.
2. Expresión de identidad.
Los superfans adoptan no solo las palabras como forma de apoyo, sino que también adoptan características e identidad del artista como una forma de expresarse. Pueden imitar el estilo de cabello del artista o adoptar sus opiniones políticas como una forma de mostrar quiénes son.
3. Comunidad.
Ser parte de una comunidad de superfans brinda un sentido de pertenencia y conexión con personas que comparten la misma pasión por un artista en particular. Esta sensación de comunidad es una experiencia humana fundamental y brinda satisfacción emocional a los superfans.
El impacto de los Superfans en la financiación musical.
Los superfans pueden convertirse en una fuente crucial de financiamiento para artistas, ya sea a través de la compra directa de música, merchandising exclusivo, apoyo en campañas de crowdfunding o participación en flujos de fracciones de regalías.
1. Compra directa de música.
Los superfans a menudo están dispuestos a comprar música directamente de los artistas, ya sea a través de plataformas digitales o en formato físico. Ofrecer versiones exclusivas de canciones, álbumes o ediciones limitadas de vinilos y CD a través de la venta directa puede ser una forma efectiva de generar ingresos significativos.
2. Merchandising exclusivo.
Se trata de una poderosa fuente de ingresos para artistas con una base de superfans. Diseñar productos únicos, como ropa, accesorios o artículos de colección, que solo estén disponibles para estos seguidores leales no solo genera ingresos adicionales, sino que también fortalece el sentido de exclusividad y pertenencia a la comunidad.
3. Apoyo en campañas de crowdfunding.
Los superfans a menudo son los primeros en responder a campañas de crowdfunding. Ya sea para financiar un nuevo álbum, una gira o un proyecto especial, los superfans pueden contribuir significativamente al alcanzar rápidamente los objetivos de financiación. Ofrecer recompensas personalizadas y experiencias únicas exclusivas para estos seguidores puede ser una estrategia efectiva para motivar su participación.
4. Programas de membresía o suscripción.
Los artistas pueden establecer programas de membresía o suscripción que ofrezcan beneficios exclusivos a los superfans. Estos beneficios podrían incluir acceso anticipado a nueva música, contenido detrás de cámaras, descuentos en mercancía, o incluso participación en eventos virtuales exclusivos. Estos programas no solo generan ingresos recurrentes, sino que también fortalecen la conexión emocional entre el artista y los superfans.
5. Participación en fracciones de flujos de regalías.
Involucrar a los fans en inversiones relacionadas con regalías puede ser una estrategia interesante para fortalecer la conexión.
Las fracciones de flujos de regalías se refieren a la subdivisión de los ingresos generados por regalías musicales que generan ingresos recurrentes a lo largo del tiempo. De este modo, los superfans pueden convertirse en pequeños inversores apoyando y compartiendo el éxito de sus artistas favoritos. Existen distintas plataformas que se encargan de estas operaciones, entre la que se destaca Songshares.
En resumen, los superfans no solo son consumidores, sino partidarios activos e inversores en la carrera de un artista. Al centrarse en construir y nutrir estas relaciones, los artistas pueden no solo obtener el apoyo financiero necesario, sino también construir una base sólida y leal de seguidores que contribuyan al éxito a largo plazo.