Aunque quizá no te hayas dado cuenta, Spotify también es un buscador, como Google o Youtube. Sus resultados se basan en algoritmo y eso significa que, como con cualquier otro buscador, podemos hacer incorporar una estrategia SEO. En el artículo de hoy hablamos de cómo optimizar tu perfil de artista en Spotify utilizando una estrategia SEO.
Con casi 300 millones de usuarios, Spotify es una de las plataformas de streaming más usadas de manera global. Seguro que alguna vez te has preguntado cómo hace Spotify para recomendarte nuevos temas o artistas que te, no tan casualmente, te acaban encantando. En los últimos años, la plataforma ha añadido nuevas funcionalidades para poder descubrir nuevo contenido, a través de las playlists de descubrimientos personalizadas o las novedades semanales seleccionadas por la misma plataforma. ¿Qué puedes hacer para que tu música sea la que Spotify sugiera a otros oyentes?
Existen miles de formas para promocionar tu música en Spotify:
Puedes utilizar las herramientas propias de Spotify, como Marquee y Spotify Ad Studio.
Puedes dirigir a posibles fans a tu música o a tu perfil de Spotify con Facebook Ads.
Puedes crear y promocionar tu propia lista de reproducción.
Puedes dirigirte a curadores de listas de reproducción en sitios como SubmitHub o Playlist Push.
Crear una lista de reproducción optimizada con SEO.
En este artículo, nos centraremos en cuáles son las formas en las que un usuario puede encontrar tu música en Spotify, y cómo debes optimizarlas para aparecer entre los primeros resultados.
1. La importancia de las palabras clave.
El motor de búsqueda de Spotify es probablemente el más popular entre los usuarios. Una de las principales ventajas del motor de búsqueda es que da ventaja a los artistas ya establecidos, ya que la gente debe conocer su podcast/grupo antes de buscarlos. Esto lo convierte en una gran herramienta para aquellos que ya tienen una buena reputación, sin embargo, si eres nuevo en Spotify, puede ser difícil conseguir seguidores.
Establecer una estrategia de palabras clave es, valga la redundancia, clave para que tus futuros fans te encuentren. Es importante reconocer que aquí no hay reglas concretas, a diferencia de las que tiene Google. Pero hay ciertos conceptos que sí tenemos claros: el título no debe tener más de 50 caracteres, ya que el exceso se cortará y probablemente disminuirá el CTR (Click Through Rate) que es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones.
Debes crear una identidad de marca, así como incluir la palabra clave esencial, porque cuando alguien busca podcasts, por ejemplo, el resultado principal es el canal y no el episodio individual. Por lo tanto, si el canal tiene la misma palabra clave principal que el tema, mejor será el resultado.
2. Optimiza tu perfil al máximo.
Spotify utiliza ambas variables (reproducciones y seguidores), entre otras, para definir la visibilidad del contenido. Por lo tanto, es muy importante tener muy cuidado el perfil de Spotify. Al crear una cuenta de artista, debes rellenar cierta información que ayuda a Spotify a clasificar el contenido en su base de datos. Preguntas desde el género o la temática que trata, hasta el tono o el ritmo del contenido. Esta información debe estar perfectamente detallada, para así poder llegar al buyer persona, o lo que es lo mismo, tu fan ideal.
Otro factor a tener en cuenta es cuidar las portadas de nuestros álbumes/podcasts, para generar un CTA (call to action) mayor, o lo que es lo mismo, cualquier llamada, visual o textual, que lleve al lector o visitante de tu perfil a realizar una acción, en este caso, escuchar tu canción. Quizás no te lo has planteado, pero puedes hacer una prueba y comparar dos logos distintos o dos portadas de tu nuevo single y ver cuál convierte mejor.
3. Cuida tus playlists:
Las listas de reproducción clasificadas se crean a partir de lo que los usuarios buscan en Spotify, así que tú solo tienes que ofrecerles lo que quieren encontrar.
En primer lugar, uno de los factores clave a tener en cuenta es el que seguramente te acaba de venir a la cabeza: el nombre de la playslist. Seguramente, alguien que quiera encontrar una canción para relajarse usará el término ''relax'' en su búsqueda. Es tan fácil y a la vez tan difícil como eso. Porque hasta aquí todo bien pero, ¿Cuántas personas están compitiendo para que su playlist de música relajante sea para primera en aparecer?
Concretar el nombre de tu playlist es el primer paso para mejorar su crecimiento de manera orgánica. Una vez que una lista de reproducción se sitúa entre los primeros puestos de los resultados de búsqueda, suele mantenerse así, porque el tráfico es un factor importante de clasificación. Así que, si estás entre los primeros resultados, un buen siguiente paso sería duplicar la inversión en publicidad para aumentar el tráfico y superar a los que estén por encima de ti.
Y no, cambiar el nombre probablemente no ayudaría, ya que Spotify no favorece las listas de reproducción que cambian sus títulos para aprovechar el tráfico de búsqueda. Así que si ese era tu siguiente paso, descártalo.
Uno de los factores clave de las listas de reproducción SEO es que los oyentes reales las buscan activamente, por definición. En la medida en que tu música encaje en la lista de reproducción, obtendrás streams orgánicos de una audiencia autoseleccionada. Y lo mejor, sin bots.
Después de ver de manera general cómo funcionan las búsquedas en Spotify nos queda claro que el algoritmo es muy potente. La capacidad que tiene para poder “comprender” música y categorizarla, para después ofrecérsela a los usuarios y acertar es casi perfecta. No hay manera de engañarlo, pero lo que sí podemos hacer es potenciar toda nuestra estrategia SEO para poder darle exactamente lo que está buscando.