En artículos anteriores hemos analizado cómo funciona la publicidad orgánica en Youtube y cómo sin apenas gastar dinero, un artista puede posicionarse en esta plataforma. En el artículo de hoy vamos un paso más allá y te contamos qué tienes que saber sobre publicidad de pago en Youtube.
A menudo tendemos a pensar que crear un anuncio de Youtube es caro y costoso, sin embargo, nada más lejos de la realidad. Conociendo los básicos, podemos crear anuncios de vídeo de manera muy sencilla incluso con nuestro propio teléfono móvil.
YouTube te permite llegar a tu audiencia más valiosa, desde tus fans actuales a tus fans potenciales. Conecta con tus fans en más lugares de Internet cuando están haciendo búsquedas, navegando o viendo vídeos.
La publicidad de Youtube te permite convertir usuarios en clientes, sea cual sea tu presupuesto. YouTube Advertising utiliza datos de Google para mostrar tu mensaje a las personas adecuadas de forma oportuna. ¿Deseando empezar? Estos son los pasos cuatro pasos que tienes que seguir para poder poner en marcha tu publicidad en Youtube.
Crea un canal de Youtube. Aunque seguramente, siendo artista ya cuentes con uno, asegúrate de haber optimizado tu canal al máximo.
Crea un anuncio de vídeo. Sea cual sea tu nivel de habilidad, puedes crear anuncios de YouTube que te hagan destacar. Youtube pone a tu disposición herramientas y partners de confianza dispuestos a ayudarte, así como prácticas recomendadas y casos de éxito que te servirán de fuente de inspiración.
Configura la campaña. Una vez que tengas el vídeo, podrás crear una campaña que empiece a conseguir buenos resultados. Elige a los usuarios a los que quieres llegar, selecciona los formatos de anuncio adecuados según tus objetivos y decide cuánto quieres gastar.
Mide y consulta el rendimiento de los resultados. Identifica mejor qué funciona y qué no con tu campaña para conseguir los resultados que buscas. Una vez creada y publicada tu campaña, es el momento de consultar su rendimiento. Youtube te ofrece herramientas de medición gratuitas podrás identificar qué está funcionando y qué puedes modificar para lograr mejores resultados.
Antes de meterte de lleno en las campañas, es importante que sepas que existen 4 tipos de anuncios de pago en YouTube: Anuncios TrueView, anuncios no saltables, anuncios Bumper y anuncios de vídeo in-feed.
Los anuncios TrueView son anuncios que se pueden saltar. Estos anuncios que se pueden saltar se reproducen antes, durante o después de otros vídeos de YouTube y de sitios web y aplicaciones de los socios de vídeo de Google. Después de 5 segundos, el espectador tiene la opción de saltarse el anuncio y seguir viendo el vídeo. ¿Cuáles son los beneficios?
- Ayudan a impulsar las conversiones, a influir en la consideración y a llegar a nuevos usuarios a través de múltiples dispositivos con sus anuncios, incluyendo ordenadores de sobremesa, teléfonos y televisores.
- Dependiendo del objetivo de tu campaña, puedes pagar en función de las impresiones totales, o cuando los espectadores vean su anuncio completamente o interactúen con el vídeo (lo que ocurra primero).
- Puedes añadir a tus anuncios funciones interactivas como botones de llamada a la acción, extensiones de enlaces al sitio, feeds de productos, etc., para animar a la gente a interactuar más con tu marca o negocio.
- Los anuncios Trueview son también los únicos que pueden generar vistas directamente desde el propio anuncio en su vídeo cuando se utiliza un lanzamiento oficial para su campaña.
Los anuncios in-stream no saltables se reproducen antes, durante o después de otros vídeos, y sus espectadores no tienen la opción de saltar el anuncio. Los anuncios in-stream no saltables duran 15 segundos (o menos). Como sabes, son muy molestos. También son caros en comparación con las otras opciones, por lo que no los recomendamos necesariamente para tu primera apuesta como músico.
Los anuncios bumper tampoco se pueden saltar, pero son ligeramente menos molestos que los otros anuncios no saltables porque sólo duran seis segundos y aparecen al final de los vídeos.
Por último, los anuncios de vídeo in-feed colocan tu marca, producto o servicio junto a contenidos de YouTube que probablemente sean vistos por tu audiencia, e incluyen una imagen en miniatura, un titular y hasta 2 líneas de texto (dependiendo de dónde aparezca el anuncio). Cuando un espectador interactúa con la miniatura, es llevado a la página de visualización de YouTube del anuncio.
- Estos anuncios pueden ayudarte a crear una consideración de marca mostrando tus anuncios cuando los espectadores navegan por vídeos relacionados, se desplazan por el feed de YouTube Home en la aplicación o buscan contenido relevante.
Dependiendo de lo que quieras conseguir, cada uno de ellos cumple un objetivo diferente. Depende de ti elegir lo que mejor te funcione.
Hay mucho más que aprender cuando se trata de encontrar la audiencia adecuada para dirigirse, acceder a los análisis, configurar sus anuncios, y mucho más, pero lo dejaremos para otro post. Mientras tanto, espero que estos conceptos básicos hayan arrojado algo de luz sobre lo que la plataforma puede ofrecer. La publicidad es una parte importante de la presentación de tu mejor cara en esta industria, y sin ella, te perderás un gran compromiso y exposición como artista.