Si alguna vez has publicado una canción o un álbum en plataformas de streaming como Spotify, sabrás lo difícil que es conseguir que una de tus canciones entre en las listas de reproducción de las editoriales, a menos que hayas firmado con un gran sello discográfico como Universal o Warner. Sin embargo, no quiere decir que sea imposible y no hace falta tener una gran experiencia o contactos en la industria musical para conseguirlo. Te contamos como hacerlo en el artículo de hoy.
El streaming se ha convertido en el método dominante para escuchar música, y esto ha hecho que se cuestione si se seguirán publicando los tan esperados álbumes, así como qué deben hacer todos los artistas que están empezando para poder introducir su música en las playlists editoriales. A continuación, analizaremos paso por paso los aspectos clave que hay que tener en cuenta a la hora de lanzar tu nuevo single o álbum.
1. Prepárate para lo que viene.
Si quieres asegurarte de que tu lanzamiento tenga la mayor repercusión, te recomiendo que lo prepares todo con mínimo 30 días de antelación a la fecha de lanzamiento prevista. Cuando planificamos nuestros lanzamientos, la fecha en la que nos tenemos que enfocar es la fecha en la que tenemos que enviar la música a los distribuidores. Con esta técnica, podemos conseguir no retrasarnos tanto como lo haríamos teniendo en cuenta la fecha de lanzamiento final. Así además, podemos garantizar que todo estará listo para el Día D. Nuestra plataforma de distribución de confianza debe tener tiempo suficiente para presentar nuestra música a las plataformas digitales de streaming, y por lo general, con 30 días de antelación vamos bien.
2. Asegúrate de que tu lanzamiento esta dentro de fecha.
Antes de enviar tus canciones a la distribuidora, es importante que te asegures de que están perfectamente mezcladas y masterizadas. Escucha la canción en diferentes altavoces e incluso en el coche para darte cuenta de cualquier pequeño detalle que quieras cambiar. Procura tener la pista masterizada y los archivos entregados de tres a cinco días antes de enviarla a la distribución. Dependiendo de la canción, la mezcla puede suponer una gran diferencia y no te aconsejo que elijas a cualquiera. Aunque parezca un paso más que evidente, os sorprendería la de veces que se han enviado canciones erróneas o que todavía no estaban del todo listas a las distribuidoras.
3. Pónselo fácil a la distribuidora.
La mejor manera de asegurarse de que su distribuidor tiene todo lo que necesita es tener un proceso de presentación interno esquematizado. Asegúrate de que tienes material para las redes sociales, imágenes que puedan compartir, vídeos y cualquier otro contenido que ayude a promocionar tu lanzamiento antes de enviar nada. Prepara todos lo que necesites en los diferentes formatos y procura que, visualmente hablando, sean lo más profesionales posibles.
4. El marketing importa.
En tu plan de marketing deberás incluir nuevas formas de promocionar tu música como TikTok, las listas de reproducción de Spotify y los microinfluencers musicales (prensa, blogueros y ejecutivos), con un enfoque secundario en Instagram, las redes de SoundCloud y tu canal de YouTube. Recopila información de contacto, estudia a artistas similares y sus estrategias y observa las tendencias de contenido. Una vez que tengas todo esto, junto con el tipo de contenido que vas a publicar en cada plataforma, es hora de organizarlo todo con fechas. Elabora un calendario de contenidos y empieza a buscar personas que puedan ayudarte con esto, como fotógrafos, diseñadores y creativos en general que te ayuden a ejecutarlo.
5. Gestión de proyectos.
Lleva un registro de todas las fechas límite importantes que preceden a la fecha de lanzamiento. Por ejemplo, si planeas llevar a cabo una campaña de influencers en TikTok, deberías tener el briefing creativo presentado a los influencers o a la agencia con la que estás trabajando al menos cuatro semanas antes del lanzamiento. Ten en cuenta variables como si los influencers de TikTok ya han sido contratados para la campaña o si todavía hay que buscarlos, ya que esto añadirá tiempo extra.
Una fecha de lanzamiento puede parecer muy lejana hasta que empiezas a añadir las demás fechas y te das cuenta de que ya vas con retraso. Es fácil subir la versión equivocada de una canción cuando tienes varias versiones diferentes con nombres de archivo similares, o darte cuenta de que no tienes la nota de prensa redactada hasta la noche anterior. Para evitar este tipo de errores es para lo que sirve tu calendario de fechas clave.
Para ello, es imprescindible contar con un sistema de gestión de proyectos, incluso si sólo tratas con un artista. Tu artista es un negocio y tienes que gestionarlo de forma escalable para poder crecer. Y si ni siquiera tienes un mánager o un equipo para gestionar todo esto, tú mismo como artista deberás ponerte las pilas. Una plataforma de organización de proyectos muy fácil de usar, intuitiva y gratis es Trello.
6. Analiza y mide resultados.
Una vez que tu campaña termine, es importante hacer un seguimiento de su éxito y seguir controlando cada lanzamiento posterior. No todo lo que hagas podrá ser atribuido específicamente, pero colectivamente, toda la intención y el esfuerzo que estás poniendo en cada lanzamiento debería dar sus frutos para ti y para tu artista. La estructura y la coherencia son fundamentales.
¡Y ahora sí! Es el momento de que empieces a plantear tu estrategia. ¡Nosotros mientras te leemos en comentarios!