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Culture Next 2021. Una exploración de cómo la Gen Z y los Millennials están cambiando el streaming.

Como cada año, Spotify ha elaborado su informe “Culture Next”, en el que se analizan las tendencias culturales (y más concretamente, musicales) del último año. En él se explora el panorama cultural desde tres perspectivas: la de los oyentes, los creadores de contenido y por último, la de los anunciantes. En el artículo de hoy analizamos cuáles son los datos más interesantes para la industria musical.



La Generación Z y los millennials están contribuyendo a crear un mundo más conectado, rompiendo las fronteras interculturales. Y en esto la música juega un papel fundamental. El audio es una pieza clave en la vida de los jóvenes.


1. Oyentes.


  • El 71 % de los Millennials españoles considera que el audio es un recurso perfecto para mejorar o mantener la salud mental. La música sirve como escape auditivo y ayuda a reducir los niveles de estrés, no sólo a las generaciones más jóvenes, sino en general. Básicamente, nos sentimos más felices y centrados cuando escuchamos nuestra música preferida a diario. En un mundo digital tan saturado y con sobredosis de información, la música nos ayuda a evadirnos, relajarnos y emocionarnos. Gracias a ella conectamos con el mundo exterior y reconectamos con nosotros mismos.


  • El 61% de los Millennials españoles cree que el audio es el medio de comunicación más inmersivo. Los Millennials y los jóvenes de la Generación Z están inmersos en una realidad en la que cada vez se hace más difícil separar lo tangible de lo virtual, la realidad de la ficción. Y mientras que los de la Generación Z están deseosos de reanudar las experiencias en persona, los Millennials se han adaptado ya a esta “digitalización 360” y no les importa seguir asistiendo a eventos de manera virtual. Estas nuevas formas de navegar por los mundos reales y virtuales están siendo impulsadas por el más inmersivo de nuestros sentidos: el oído. Y es que no hay duda de que la música siempre ha sido un medio perfecto para transportarnos a realidad paralelas, justo lo que hemos necesitado durante este año de pandemia: evadirnos. Gracias a la música esto ha sido posible.


  • El 49% de los usuarios de Spotify de la Generación Z en España indicó que había buscado una canción en Spotify después de haberla escuchado antes en las redes sociales. Plataformas como Instagram o Twitter siempre han sido una fuente de referencia a la hora descubrir nueva música, pero ahora más que nunca, gracias a TikTok o Twitch, los usuarios están descubriendo y compartiendo constantemente música nueva. Además, los jóvenes oyentes tienen ahora un papel más activo a la hora de actuar de altavoz para nuevos artistas, crear canciones conjuntamente y forjar comunidades globales que construirán los éxitos del mañana.



2. Creadores.


  • Entre los Millennials y los jóvenes de la Generación Z en España, el 43% afirmó que confiaban más en los podcasts que en los medios de comunicación tradicionales. Cansados de la cantidad de noticias pesimistas que se transmiten en la televisión, periódicos y radios nacionales, los jóvenes de hoy en día recurren a los podcasts como principal fuente de referencia para obtener información de lo que está pasando ahí fuera. A través de este “nuevo formato” los usuarios sienten que están manteniendo una conversación -aunque unilateral- más real y natural. Y esto se traduce en credibilidad y conexión. Y es que las personas reales conectan más y mejor con otras personas reales. Los podcasters se han convertido en una novedosa clase de creadores que se perciben como auténticos, accesibles y, sobre todo, dignos de confianza, incluso en medio de este escepticismo generalizado ellos consiguen conectar de una manera mucho más íntima con su audiencia.


  • El 64% de los creadores de contenido de la Generación Z a nivel mundial sienten que, gracias a la tecnología digital, es más fácil que nunca ser curador de contenido. Para los creadores Millennials y de la Generación Z, la curación de contenidos se ha convertido en un pilar esencial de la expresión artística. Mientras que la selección de contenidos ayuda a los Gen Zs a forjar su identidad artística, los creadores Millennials curan contenidos para mantener el interés de sus seguidores. Con el poder de forjar conexiones, establecer estados emocionales e incluso lanzar carreras, la curación de contenidos es una parte fundamental de cómo se está definiendo la cultura en la actualidad. Hoy en día hay más playlists curadas personalmente que nunca. Para los jóvenes que pertenecen a estas dos generaciones, filtrar contenido es una nueva forma de crear algo completamente nuevo.



3. Anunciantes.

  • EL 42% DE LOS MILLENNIALS ESPAÑOLES AFIRMÓ HABER VISTO MENOS ANUNCIOS DE LOS QUE VERÍAN EN UN AÑO NORMAL, MIENTRAS QUE EL 44% INDICÓ QUE HABÍAN TENIDO MENOS INTERACCIONES CON LAS MARCAS. Nuestra manera de vivir ha sufrido un cambio radical después de la explosión de la pandemia. Las marcas deben, por lo tanto, evolucionar para llegar a un nuevo consumidor cuyo estilo de vida ha cambiado significativamente. Un dato alentador es que la mayoría de los Millennials prefieren la publicidad en audio a la visual, ya que no la consideran tan invasiva y pueden usar su imaginación para visualizar cosas en su mente mientras la escuchan.



¡Y hasta aquí el artículo de hoy! Si queréis ampliar información, aquí podéis leer el informe completo. Nos leemos, como siempre, en comentarios :)