Burner Pages y Volume Posting: el truco de TikTok que está cambiando el marketing musical en 2025.

¿Y si te dijera que no necesitas pagar miles de euros a un influencer para que tu canción se haga viral en TikTok? Bienvenido a la era de las burner pages y el volume posting: el último giro del marketing musical en la plataforma que está reescribiendo las reglas del juego.

¿De qué va todo esto?

Hasta hace nada, la estrategia era clara: invierte en grandes creadores con cientos de miles de seguidores y espera que su vídeo arrastre tu tema hasta el éxito. Spoiler: eso dejó de funcionar.

En 2025, agencias y managers están probando algo más barato, ágil y sorprendentemente efectivo: crear o colaborar con microcuentas en TikTok —perfiles casi anónimos, con pocos seguidores— que suben clips sencillos, espontáneos, con tu música de fondo.

El resultado: contenidos que parecen más auténticos y que, gracias al algoritmo, pueden explotar con millones de views sin necesidad de ser “alguien” en la red.

Como dijo Federico Morris, director de A&R y co-manager de Dylan Gossett en Range Media Partners:

“Five years ago, there was a monolithic culture on TikTok… Now, we’re trying to do it from the ground up.”.

¿Por qué funciona?

• El algoritmo no mira tu número de seguidoresLo que importa es si el vídeo engancha. Da igual si lo subió alguien con 20 followers.

  
  

• Coste mucho más bajo. Como contó un ejecutivo de Warner Records: “Pagábamos a creadores top, no funcionaba… vimos que páginas con 20 seguidores crearon contenido que explotó con millones de vistas.”

  
  

• Más autenticidad, menos marketing disfrazado. Los usuarios detectan rápido cuándo un vídeo es pagado y cuándo parece real. Estas microcuentas juegan a ser “gente normal” y ahí está su poder.

¿Qué significa para artistas y empresas?

• Sellos y managers: pueden diversificar su inversión. En lugar de un gran presupuesto para un creador estrella, pueden repartirlo entre varias microacciones que aumentan la probabilidad de que un vídeo explote.

• Artistas independientes: pueden experimentar con sus propias burner pages o animar a su comunidad de amigos y seguidores a generar contenido espontáneo.

• Agencias: tienen la oportunidad de ofrecer este servicio como una estrategia de bajo coste pero alto impacto.

El fenómeno ha crecido tan rápido que, como apunta Billboard:

“The rise of this trend happened very quickly… late last year and very early this year, things really reached a critical mass where it seemed like everyone was trying to do this.”

La industria musical siempre está buscando “el próximo truco” para conquistar TikTok. Hoy, la clave no está en gastar más, sino en pensar más pequeño, más humano y más auténtico.

Los burner pages y el volume posting son la prueba de que, en 2025, lo que mueve la aguja no es quién publica… sino cómo conecta ese contenido con la audiencia.

En un mundo saturado de campañas con presupuesto, tal vez la mejor estrategia sea parecer que no hay estrategia.