Muchas veces, un artista no solo se dedica a cantar, sino que además tiene que llevar a cabo muchas otras gestiones burocráticas para garantizar que el dinero que su música está generando, llega a su bolsillo. Efectivamente, estamos hablando de los royalties o regalías que todo autor debe cobrar por parte de las distintas plataformas. En el artículo de hoy te contamos todo lo que necesitas saber sobre cómo funcionan los royalties en TikTok.
Asegurarse de cobrar todos los derechos de autor, es una tarea fundamental para cualquier artista que además de cantar, cree su propia música. Estamos muy acostumbrados a que plataformas de streaming como Spotify o Youtube nos pague una cantidad de dinero mensual en concepto de royalties, pero sin embargo, existen otras muchas plataformas a través de las cuales un autor musical está generando beneficios si su música está subida allí.
Es el caso de TikTok, donde la mayoría de los distribuidores tienen acuerdos con la plataforma para asegurarse de que tu música esté allí presente sí o sí.
¿Por qué es importante que tu música esté disponible en TikTok?
Un estudio que la misma plataforma reveló el pasado año 2021, afirma que el 80% de los encuestados dice que TikTok es el lugar preferido para descubrir música, por delante de otras plataformas digitales, servicios de streaming y recomendaciones de amigos.
Además, el éxito de TikTok en la industria de la música, reside en que los usuarios de la plataforma, después de haber descubierto una nueva canción o artista, automáticamente pasan a otras plataformas como Spotify para seguir escuchando esa música. Casi la mitad de las personas en TikTok añaden la canción a sus favoritos (47%), ven el perfil del artista (46%), e incluso siguen al artista en TikTok (43%), y esto a su vez ha desencadenado una ola masiva de descubrimiento de nuevos artistas [Fuente: TikTok].
¿Cómo funciona?
Mientras que la mayoría de las plataformas de streaming pagan a los creadores en base al número de streams o vistas, TikTok tiene un modelo muy diferente. TikTok paga los derechos en función del número de vídeos creados con tu música (las visualizaciones del vídeo no importan a la hora de calcular los derechos de TikTok).
Por lo tanto, que tu canción se haga viral en TikTok no te asegura su éxito en las principales listas de Spotify. Aunque hay una relación directa entre el número de reproducciones en TikTok y el número de streams en Spotify, el dinero se genera en Spotify, no en TikTok. Y esto es algo que tienes que tener claro desde ya.
Los derechos generados por TikTok dependen de cuántos vídeos utilicen tu canción, no de cuántas veces se reproduzca tu canción en TikTok. Por ejemplo, un video con tu canción, puede ser reproducido un millón de veces, sin embargo, no ganará tanto como 100 vídeos diferentes con tu canción, también reproducidos un millón de veces.
Y ahora llega la segunda pregunta...
¿Y cuánto vale un vídeo?
Depende de varios factores. La duración del vídeo en cuestión es uno de ellos, cuanto más largo, más valor. Otro de los factores que más influye es el distribuidor con el que subes tu música a la plataforma, ya que cada uno de ellos tiene su propio acuerdo con TikTok, lo que determina qué parte de los ingresos se pagarán a los artistas por cada uso en la app. A partir de junio de 2019, TikTok paga 0,030 dólares por cada vídeo creado con su música, lo que significa que diez mil vídeos creados con tu música generarían unos 300 dólares. ¿Esperabas más, verdad? Sentimos desilusionarte, pero el mundo del streaming funciona así.
Y por si fuera poco... TikTok ya es una distribuidora oficial.
No contentos con ser una red social, TikTok acaba de confirmar que también contará con su propia distribuidora llamada SoundOn que, además de funcionar como distribuidora para TikTok, también llevará a cabo la misma labor en otras plataformas y servicios de streaming como Instagram, Spotify o Apple Music.
Por ahora solo existe la versión BETA y está disponible solo en algunos países como UK, Indonesia, Brasil o USA.
"En resumen, estamos facilitando que [los artistas independientes] pongan su música en TikTok, y vamos a trabajar con ellos para entender mucho mejor cómo llegar a su público en TikTok. A través de SoundOn vamos a organizar el ecosistema de los artistas no firmados de una manera que no existe hoy y que nunca ha existido antes" Ole Obermann, Global Head of Music en TikTok.
Gracias a este paso por parte de la red social, los artistas encontrarán de una manera más sencilla a sus fans, y viceversa. Los sellos y editores, y en general, el proceso de un A&R será más eficiente, afirma Obermann.
Pero a nosotros lo que realmente nos interesa es que TikTok afirma que SoundOn pagará el 100% de los derechos de autor a los creadores de música durante el primer año y el 90% después, además de ofrecer una serie de herramientas de promoción y apoyo.
Por lo pronto, habrá que esperar un tiempo para probar esta nueva propuesta, pero ahora que ya sabes cómo monetizar tu música en otras plataformas, es el momento de sacarle el máximo partido a TikTok. En el próximo artículo hablaremos de cuáles son las tendencias musicales y de por qué hay canciones que parecen estar directamente hechas para triunfar en esta plataforma. ¡Nos leemos en comentarios!