Cada pocos meses, TikTok lanza una nueva función para enfrentarse a las mayores empresas de música y medios de comunicación. En el artículo de hoy analizamos los movimientos que anunció el año pasado, cuáles son los siguientes pasos de la plataforma y cómo van a afectar a la industria musical.
Triunfos y luchas de TikTok.
La ventaja de TikTok es que es la plataforma más fácil para ganar seguidores. La red social es perfecta para descubrir nuevos creadores de contenido y para que los consumidores participen pasivamente sin seguir activamente a nadie. Pero, sin embargo, también es la plataforma más difícil par crear una verdadera base de fans. Tus seguidores no son necesariamente tus fans, y eso cobra realmente sentido en plataformas como TikTok.
Pero no todo lo que reluce es oro. En agosto de 2020, TikTok organizó un concierto virtual con The Weeknd que fue visto solo por 2 millones de espectadores únicos. Dicho así parece mucho, pero fue mucho menos que los 27 millones que vieron el concierto de Travis Scott en Fortnite en abril de 2020.
Y no se debe a las diferencias de popularidad de los artistas. Se debe a que los conciertos virtuales son una experiencia de usuario natural para los jugadores de Fortnite, que también estaban bien alineados con el personaje del fan de Travis Scott. El concierto de Fortnite también ocurrió en el momento de máxima cuarentena de la pandemia de COVID-19.
Mientras tanto, el concierto de TikTok tuvo lugar cuando se levantaron muchas restricciones. Además, el concierto de TikTok, inspirado en el metaverso, supuso un gran cambio de contexto para la mayoría de sus usuarios, que normalmente se desplazan sin pensar mucho más que en pasar el tiempo entretenidos.
Otra desventaja de la aplicación es su localización. Informes recientes muestran que China tiene acceso a los datos de los usuarios de TikTok y puede vigilar a los usuarios estadounidenses. Aunque los intentos anteriores del gobierno estadounidense de cerrar la aplicación han fracasado, las preocupaciones que se ciernen sobre ella no desaparecen.
¿Cuáles son las últimas novedades de TikTok?
Amplió la duración de los vídeos a 10 minutos.
TikTok es la nueva MTV. Si los usuarios disfrutan viendo vídeos cortos de contenido entretenido, también verán los más largos. Si hay vídeos más largos disponibles en la aplicación de artistas y creadores que les gustan, entonces los verán en la aplicación. Compite así con redes sociales que basan su contenido en vídeos de formato largo como YouTube.
Lanzó SoundOn.
SoundOn es un servicio de distribución de música para artistas, compitiendo así con distribuidoras musicales como DistroKid.
Los artistas utilizan TikTok todo el tiempo. Los sellos discográficos ya quieren que lancen música directamente a los fans. TikTok ya se asoció con UnitedMasters, un servicio de distribución de música, por lo que entiende la oportunidad. Pero Spotify y otros han puesto fin a programas similares. Los costes de atención al cliente son bastante elevados, por lo que el retorno de la inversión tiene que estar ahí.
Presentó TikTok Music.
Se basada en un posible servicio de transmisión de música que pasaría a ser competencia directa de las más que conocidas plataformas de streaming Spotify y Amazon Music, entre otras.
TikTok ya cuenta con el interés tanto de los artistas como de las discográficas, pero los servicios de streaming de música digital también necesitan la adhesión de los consumidores. El streaming requiere la participación activa de los usuarios. La mayoría de la gente no se desplaza pasivamente por Spotify como lo hace con TikTok. La mejor comparación puede ser YouTube, que depende más de los ingresos por publicidad que las otras plataformas de streaming.
Se ha permitido a los artistas prepublicar canciones.
Con esta nueva función, los artistas podrán publicar sus canciones antes de que salgan en directo en streaming, una función ya disponible en la plataforma gamer por excelencia: Twitch.
Mejoró de la función de búsqueda para identificar términos en los comentarios.
O lo que es lo mismo, desarrolló en profuncidad la función de buscar palabras clave, lo que nos recuerda un poco al gigante Google.
Y por último ha creado incluso su propio mercado de NFTs.
Compitiendo así con el marketplace más grande de la actualidad, OpenSea.
En 2021, el lanzamiento de la plataforma NFT de TikTok no fue tan bien como se esperaba. Artistas como Lil Nas X y Grimes tuvieron lanzamientos que no salieron como estaba previsto.
Las grandes empresas están hechas para crear tendencias y conquistas a las masas, aunque eso signifique copiar el éxito de otros. Así es como se mantienen a la última.
Los objetivos de TikTok y de ByteDance, la empresa matriz, son cada vez más ambiciosos. La empresa con sede en China es la aplicación de más rápido crecimiento, llegando a alcanzar los mil millones de usuarios activos mensuales. Tiene a la Generación Z de su parte y ha ido subiendo posiciones gracias a la música. El siguiente reto: encontrar nuevas formas de monetizar.