Estamos seguros de que alguna vez habéis hecho un tema pensando que era el mejor de vuestra vida, pero llega el día del lanzamiento (de ahora en adelante "Día D") y de repente, tachán, no pasa absolutamente nada. Seguramente esto sea porque hay algunos pasos que os estáis saltando antes de lanzar vuestra canción al mercado. Pero no os preocupéis, hoy os vamos a contar las 8 cosas que todo artista debe tener en cuenta antes del "Día D".
1. Busca una buena distribuidora.
A día de hoy la plataforma de streaming más grande y más importante es Spotify. Es donde todo el mundo quiere estar, ya que es la que más audiencia tiene. Así que lo mejor será que escojas una distribuidora que trabaje de la mano con Spotify, ya que la plataforma tiene cierta “preferencia” por sus distribuidoras de confianza: Distrokid, CdBaby y The Orchard. Aunque no lo creas, elegir una de entre estas tres afectará significativamente a la exposición de tu canción.
2. Obtén un link de pre-save.
Los primeros minutos desde que sale una canción al mercado son clave para determinar el futuro de esta. Tener un link de pre-save de Spotify para enviárselo a tus oyentes significa que la gente -más concretamente tus fans- pueden pre-guardar tu canción para escucharla directamente el día de su lanzamiento. Gracias a esto, el algoritmo de Spotify detectará que tu canción está consiguiendo reproducciones inmediatamente desde el minuto uno, verá que a la gente le está gustando tu canción desde el día del lanzamiento y empezará a mostrarla de manera orgánica al resto de oyentes en la plataforma. Si tienes mucha suerte y la canción sigue teniendo bastante atención y aumentando sus reproducciones a lo largo del tiempo, puede incluso que llegue a los editores de Spotify y aumentar así su posibilidad de aparecer en playlists editoriales de la plataforma.
3. Envía a Spotify tus canciones a través de Spotify for Artists.
Una vez tengas acceso a tu perfil de Spotify for artists debes enviar tus lanzamientos a Spotify, con un mínimo de antelación de dos semanas -aunque cuanto antes lo hagas más tiempo tendrán de escucharte-. Esto se llama hacer un pitch de tu música y consiste simplemente en rellenar un formulario con los datos de tu próximo lanzamiento. Realizar este paso no solo sirve para que los editores estén al tanto de tu música, si no que a todos los usuarios de Spotify que te sigan les aparecerá tu canción el día de su lanzamiento en su playlist “Release Radar”
4. Actualiza tus redes sociales.
Puede parecer evidente, pero una de las cosas en las que más fallan los artistas independientes a la hora de lanzar un tema es en la promoción de este a través de sus redes sociales. Mantener las redes sociales actualizadas y al día es fundamental, y mucho más si se acerca el día del lanzamiento. Por ejemplo, tener un banner en cada una de ellas anunciando la fecha de salida del nuevo single es esencial. También se puede poner el link para hacer el pre-save en la bio de Instagram.
5. Comunica a tus fans que vas a lanzar un tema.
No se trata de bombardear a tus seguidores con mil stories de Instagram diarias diciendo que vas a sacar una canción nueva. Se trata de ser creativo y llamar su atención. De crear contenido que valga la pena, que enganche. No vale con un simple “Saco canción nueva”. Quizá jugar con algo de misterio enseñando solo un trozo de la canción o del videoclip sea buena idea. Otra forma de comunicarlo de una manera más personal es a través de un video mirando a la cámara y hablando de tú a tú con tus fans sobre el tema de la canción. Una técnica muy utilizada es subir directamente a tus redes sociales el artwork de la portada de tu próximo single con la fecha de lanzamiento o crear un pequeño video promo en forma de trailer de lo que va a ser tu próxima canción.
Esto ya es cuestión de gustos, pero, una vez decidida la forma de comunicar a tus fans tu próximo lanzamiento y una vez publicado en tus redes sociales, puedes optar por realizar una campaña de publicidad. En Instagram Ads, por ejemplo, puedes promocionar esos post para llegar no solo a tu base de fans, si no a una potencial audiencia interesada en tu música.
6. Establece tus objetivos.
No vale con cruzar los dedos y rezar todas las noches para que el día del lanzamiento todo funcione y de repente se convierta en un mega hit mundialmente conocido. Seamos sinceros, eso no va a pasar. Sin embargo, si estableces unos objetivos claros de donde quieres llegar, inmediatamente pasarás a trabajar en ello para conseguir estar ahí. Con objetivos nos referimos a, por ejemplo, llegar a X reproducciones, conseguir X seguidores después del lanzamiento o aumentar mis visualizaciones en Youtube a X. Es importante ser específico y que puedas medir tus objetivos, no vale solo con que quieras aumentar tu número de seguidores, si no cuántos seguidores quieres aumentar concretamente.
7. Establece un calendario.
De la mano con el punto número seis, es importante fijar un calendario y unas fechas máximas para conseguir los objetivos que te marcaste. Nosotros os recomendamos seguir un calendario de ocho meses aproximadamente divididos en cuatro meses para analizar todos los objetivos del pre lanzamiento y otros cuatro meses para el post
lanzamiento.
8. Asegúrate de tenerlo todo a punto.
No sería la primera vez que dejamos las cosas para el final. En cuanto a un lanzamiento se refiere esto es impensable. Asegúrate de tenerlo todo preparado para el "día D": imágenes subidas, artwork preparado, emails enviados, fotografías tuyas, notas de prensa mandadas, en definitiva: TODO.
Y hasta aquí nuestras ocho recomendaciones a tener en cuenta para que vuestro próximo lanzamiento sea todo un éxito. ¡Nos leemos en comentarios!