Spotify es una plataforma de streaming basada en algoritmos y, aunque funcionen gracias a un sistema de inteligencia artificial, todavía no son tan inteligentes como los humanos. En el artículo de hoy vamos a analizar 5 técnicas para influenciar al algoritmo de Spotify, conseguir nuevos oyentes y lo más importante, convertirlos en fans.
Spotify ofrece una gran oportunidad para que nuevos fans potenciales descubran y escuchen tu música. El único problema: la cantidad de artistas que compiten hoy en día por la atención de los oyentes. ¿Qué puedes hacer tú para destacar? ¿Cómo puedes influir en el algoritmo para que más fans potenciales descubran tu música?
Ya hemos hablado mil veces sobre esta herramienta completamente gratuita que Spotify pone al alcance de cualquier artista. Spotify for artists te brinda excelentes técnicas para optimizar tu perfil, profesionalizar tu cuenta, analizar tus estadísticas, atraer a nuevos oyentes, conectarte con ellos y, con suerte, continuar la relación más allá del primer descubrimiento. Spotify for artists se actualiza continuamente para mejorar día a día, por ello te recomendamos mantenerte al día de todas las mejoras que se van incorporando a la herramienta. ¿Cómo puedes acceder a Spotify for artists? Simplemente tienes que acceder a Artists.Spotify.com. y reclamar tu cuenta a través de tu distribuidora. A partir de ahí solo es cuestión de esperar un plazo de 3 días para que se active. Una vez que tengas acceso, puedes comenzar a actualizar todas las secciones que vamos a ir viendo a continuación.
1. Tu perfil.
Empezamos por lo más simple: tu foto de perfil y tu biografía de artista. Si todavía no habías agregado una foto, es posible que Spotify ya la haya elegido por ti. No caigas en las garras de la vagueza y cámbiala. Si todavía no tienes fotos de sesión profesional o el artwork de tu próximo single, te recomendmos que por lo menos subas una foto de calidad y lo más actualizada posible. Si tienes un logo, también puedes incluirlo en la foto de perfil, aunque recomendamos que sea una foto tuya. Y no solo puedes añadir tu foto de perfil como artista, si no que también puedes -y debes- cambiar tu foto de portada y añadir más fotos a tu biografía.
Cuando las personas descubren un nuevo artista, la biografía de Spotify es el primer lugar al que acuden en busca de más información. Personalízala al máximo; cuenta tu historia, algo que enganche. Actualízala, no vale con haberla escrito en 2010 y no haberla vuelto a tocar, seguro que tienes cosas nuevas para contar. Tampoco vale con escribir tu vida en prosa, se concreto, claro y específico. Vamos, un resumen de toda la vida con los puntos clave que quieres que tu audiencia conozca de ti. Asegúrate de incluir información reciente de tu carrera musical, nuevos y próximos lanzamientos, logros, géneros e influencias, colaboraciones, etc.
2. Tus links.
Asegúrate de tener disponibles y a la vista todos tus enlaces a tu web y a tus redes sociales. Esta es la oportunidad de oro para conectarte con tus oyentes de Spotify fuera de la plataforma y fomentar así vuestra relación. Recuerda: tus oyentes no solo escuchan tu música, sino que también quieren saber más de ti, conocer qué haces en tu vida diaria, ver tus fotos, vídeos, etc. Así que asegúrate de que los enlaces funcionen y se conecten correctamente a tus redes sociales más actuales.
Enlaza a tu Facebook, Twitter y TikTok (si tienes), pero lo más importante a Instagram. Es más probable que los usuarios de Spotify estén en Instagram y lo utilicen como su principal plataforma. A menudo, lo primero que hará un oyente si le gusta un artista es seguirlo en Instagram. Hacer clic en ese botón de seguimiento es un pequeño compromiso que solo toma un segundo. Esto permite a los oyentes mantenerse al día con lo que sucede contigo más allá de tu faceta de artista. A través de tus redes sociales tienes la oportunidad de nutrir esa relación más personal y llevarlos al siguiente paso en el viaje de oyente a fan.
3. Tus canciones más escuchadas (TOP 5).
Lo siguiente que debes tener en cuenta son tus 5 canciones principales, que son las que aparecen en "populares" cuando alguien accede a tu perfil de Spotify. A parte de tus temas más recientes, estas cinco canciones son las primeras que cualquier persona ve nada más entrar a tu perfil. Así que, nada más que por eso ya te puedes hacer una idea de lo importantes que son. A la gente no le gusta esperar, ni mucho menos a los que -todavía- no son tus fans. Por lo tanto, lo mejor es darles directamente lo que quieren, ofrecerles lo mejor de ti en esas cinco primeras canciones. La clave está en que no tengan que hacer scroll para que aparezcan los mejores temas o los más representativos. Ponte las pilas y piensa en una estrategia para que ahí aparezcan tus 5 mejores canciones, sí o sí.
El algoritmo llena esos puestos principalmente en función del número de reproducciones. Así que, por lógica, las canciones más antiguas tendrán un mayor número de plays solo por el simple hecho de que llevan más tiempo en Spotify. Pueden ser canciones de hace veinte años, canciones que ya no sean de tu rollo y ya no te representen, o simplemente puede ser que no sean tus mejores temas. Pero, ¿cómo puedes hacer que tus canciones más nuevas estén en tu top 5?
La clave está en las playlists. Puedes intentar posicionar tus canciones en cualquier playlist o directamente contactar con algún curador para que sean listas más conocidas y mejor posicionadas. También influye que te añadan de manera orgánica a playlists personales. Si puedes conseguir eso, podrás aumentar el número de reproducciones y llevar tus temas a las primeras posiciones de tu top 5.
4. Tu propia playlist.
Ponerle las cosas fáciles a los oyentes es, valga la redundancia, más fácil de lo que parece. Cada artista debe tener su propia lista de reproducción de "lo mejor de...". Esta es una excelente manera de subrayar las canciones que quieres que la gente escuche en tu perfil, y ayudar a diferenciarlas del resto. Haz pública la lista de reproducción y destácala en tu perfil para que cuando los usuarios estén escuchándote puedan seleccionar "playlist de artista actual".
Como oyentes, a nosotros nos encanta escuchar estas listas de reproducción seleccionadas y curadas directamente por los artistas, ya que, de cierta manera porque contienen las canciones que el artista quiere que escuchemos. Crea tu propia playlist con tus canciones preferidas e incluye alguna tuya entre ellas.
P.d. Intenta que no sean todas tuyas.
5. "Sus fans también escuchan..."
Esta pestaña se encuentra dentro del perfil de artista de Spotify. Aunque no podemos elegir qué artistas aparecen -el algoritmo lo hace por nosotros-, podemos entender qué por qué son esos artistas y no otros e intentar influir en ello. El concepto de "fans compartidos" es el factor más importante en el apartado de "a los fans también les gusta". Una vez más, el algoritmo vuelve a hacer de la suyas y observa a las personas que te siguen y escuchan tu música. Una vez analizados estos perfiles, determina qué otros artistas siguen y escuchan estos usuarios que comparten tus mismos gustos musicales. Es decir, pongámonos en la situación de que tu eres Justin Bieber y a uno de tus fans le gustas tú (Justin Bieber) y Rihanna, mientras que a otro usuario con los mismos gustos le gustas tú (Justin Bieber), Rihanna y The Kid Laroi. Pues bien, The Kid Laroi será el próximo en aparecer en tu lista de "a los fans también le gusta..." Para bien o para mal.
Por supuesto, no puedes controlar el comportamiento de las personas. ¡Faltaría más! Lo que sí puedes hacer es intentar aparecer en listas de reproducción con artistas con los que quieres que se te asocie. Estar en la misma lista de reproducción hará que los oyentes consuman la música de ambos artistas y posiblemente los sigan a ambos. Ese comportamiento común del consumidor es la razón por la que trabajar para intentar estar en las listas de reproducción que incluyan artistas con los que quieres estar asociado y poder así llegar a influir (aunque solo sea un poco) en el algoritmo.
¡Y hasta aquí el artículo de hoy! Esperamos que hayas tomado nota y pongas en práctica todos estos consejos para sacar el máximo partido de tu cuenta de Spotify for Artists. Para cualquier duda o consulta, o simplemente si quieres ampliar información acerca de este y otros temas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. ¡Nos leemos en comentarios!